Spider-Man: New Day, ABD’de 360 milyon dolarlık geliriyle sokağı yanıp tutuşan bir gişe devrilişi yaşadı. Dünya çapında ise 932 milyon dolarlık hasılatla sinema tarihine geçti. Aynı hafta sonu vizyona giren Christopher Nolan imzalı The Odyssey ile birlikte toplam 430 milyon dolarlık devasa bir gişe hacmi oluşturdu. İşte bu rakamlar, izleyicilerin ekran başında ne kadar tutunduğunu gösteriyor, evet evet…
İlk hafta sonu büyük bir patlama yaşandı. ABD’de 360 milyon dolar, dünya çapında 932 milyon dolar, toplam 1.292 milyon dolar. 360 milyon doları hırıldayan izleyiciler, 1 bu kadar yüksek bir gelirin ne demek olduğunu gösterdi. The Odyssey da aynı anda gösterime girdi, iki film birlikte 430 milyon dolar kazanarak bir tablo çizerken, izleyici kitlesi de film seanslarından keyif alıyor. Şu anda herkes bu rakamları konuşmakta, herkes bu başarıyı takdir ediyor…
Pazarlama stratejisi ise klasik tanıdan uzak bir yol çizdi. Mart ayından bu yana ABD ulusal televizyonlarında tahmini reklam harcaması yalnızca 3.2 milyon dolardı. 2021 yılındaki Spider-Man: No Way Home’un 21.5 milyon dolarlık TV reklam harcaması göz önüne alındığında, bu rakamlar bir dönüşümü net bir şekilde gösteriyor. Aynı hafta sonu vizyona giren ve Tom Holland’dan itibaren platformlarda 158 bin özgün video yayınlandı, bu videolar 11 milyardan fazla izlenme sayılarına ulaştı. YouTube’daki bu devasa izlenme oranları, pazarlamanın yeni yönünü kanıtlar nitelikte: Resmi yayıncılar Sony & Disney, bireysel içerik üreticileri ve hayranlar, kullanıcıların paylaştığı trend videoları ve yapay zekâ destekli içerikler pazarlama çarkının ana motoru haline geldi, TV kanallarında tercih edilen 15 saniye ve altındaki kısa formatlı reklamlar da dijital çağın izleyici reflekslerine başarıyla uyum sağladı. The Odyssey da bu stratejinin bir parçası olarak yer alıyor, bir link gibi…
Sonuç olarak, bu devasa gişe rakamları ve düşük reklam harcaması, dijital çağın sinema pazarlamasının nasıl değiştiğini gösteriyor. Bakalım bundan sonra sinema sektöründe benzer bir strateji mi uygulanacak, yoksa sadece bir tekil olay mı olacak? Gelişmeleri takip ediyoruz…
Kaynak: Orijinal Haber
